Бекграундер
Бекгра́ундер (англ. backgrounder, англ. background — тло, фон, задній план, англ. back — позаду і ground, давньоангл. grund — дно, основа, земля) — документ з інформацією поточного, фонового характеру про організацію, її історію, діяльність, основні досягнення, опис продуктів, послуг, статистичні дані, біографію керівників тощо, яку регулярно надсилають у засоби масової інформації.
На відміну від пресреліза, бекграундер не містить у собі першорядних чи сенсаційних повідомлень. Це поточна, фонова інформація, що є можливим доповненням до пресреліза.
Характеристика
Призначення
Основна мета бекграундера — інформувати та надавати об’єктивні відповіді на можливі питання співробітників засобів масової інформації та інших зацікавлених сторін після прочитання пресрелізу, щоб отримати додаткові факти, необхідні для створення повноцінного матеріалу.
Бекграундер дає змогу усунути непорозуміння або неправильні тлумачення, що виникають у зв’язку з інформацією, яку передають. Він надає можливість організації пояснити свою позицію, виправити помилки або надати додаткові пояснення.
Бекграундер як інструмент комунікації використовують для підвищення довіри до організації, зміцнення стосунків із ЗМІ, клієнтами, інвесторами та іншими цільовими групами.
Структура
Бекграундер повинен бути чітким, логічно структурованим, лаконічним, без використання складних термінів, жаргону, містити актуальну та перевірену інформацію відповідно до потреб, інтерес, рівня знань цільової аудиторії. Він може бути присвячений усій організації або окремому її продукту, послузі чи події. Завжди присвячений одній темі.
Структура бекграундера може варіювати залежно від конкретної організації, ситуації або потреб комунікації. Вона може передбачати такі елементи: заголовок, вступна частина, історія організації, продукти або послуги, які надає організація, ключові факти, біографії керівників, додаткова інформація.
Заголовок повинен максимально чітко та інформативно розкривати тему матеріалу.
Вступна частина містить короткий опис організації, її цілі та сфери діяльності.
Історія організації інформує про ключові етапи розвитку, досягнення, важливі події, що допомагає створити контекст для розуміння поточної ситуації та діяльності організації.
Інформація про продукти або послуги, які надає організація, розкриває їхнє призначення, особливості, переваги та інноваційні рішення. Ключові факти, статистика — можуть бути наведені конкретні факти, статистичні дані або результати досліджень, які стосуються організації, її ринку або галузі (обсяги продажів, кількість клієнтів, ринкова позиція, рейтинг тощо).
Біографії керівників — короткі біографічні відомості про досвід, досягнення, освіту, професійний шлях керівників організації. Додаткова інформація — матеріали або посилання, які можуть бути корисними для отримання докладнішої інформації про організацію (посилання на вебсайт, соціальні мережі, статті, дослідження, контактні відомості).
Значення
Бекграундер забезпечує журналістів та громадськість більш деталізованою та обґрунтованою інформацією для глибшого розуміння теми, яка обговорюється в прес-релізі, уникнути неправильного тлумачення його змісту.
Література
- Примак Т. О. PR для менеджерів та маркетологів. Київ : Центр учбової літератури, 2013. 202 с.
- Курбан О. В., Курбан С. О. Нейромаркетинг: реклама, PR, Digital-marketing, брендинг. Київ : Білий Тигр, 2019. 159 с.
Автор ВУЕ
Покликання на цю статтю: Єнін М. Н. Бекграундер // Велика українська енциклопедія. URL: https://vue.gov.ua/Бекграундер (дата звернення: 29.04.2024).
Статус гасла: Оприлюднено
Оприлюднено: 12.08.2023
Важливо!
Ворог не зупиняється у гібридній війні і постійно атакує наш інформаційний простір фейками.
Ми закликаємо послуговуватися інформацією лише з офіційних сторінок органів влади.
Збережіть собі офіційні сторінки Національної поліції України та обласних управлінь поліції, аби оперативно отримувати правдиву інформацію.
Отримуйте інформацію тільки з офіційних сайтів
Офіс Президента України
Верховна Рада України
Кабінет Міністрів України
Служба безпеки України
Міністерство оборони України
Міністерство внутрішніх справ України
Національна поліція України
